SEO audit odhalí, proč vaše stránky ztrácejí návštěvnost

Když se podívám na nové projekty, se kterými ke mně klienti přicházejí, velmi často narážím na stejný problém. Web vypadá dobře, obsah je na první pohled v pořádku, ale návštěvnost klesá nebo stagnuje. V takovou chvíli je zapotřebí SEO audit analýza, která systematicky prověří všechny faktory ovlivňující viditelnost webu ve vyhledávačích. Řada majitelů webů si myslí, že SEO je něco, co se „udělá jednou" a pak už to funguje samo. Realita je ale jiná. Algoritmy Googlu se neustále vyvíjejí, konkurence přibývá a technické problémy se objevují i na doposud fungujících stránkách.

Otázka tedy nezní, zda audit dělat, ale jak ho provést správně. A tady začínají první problémy. Mnoho provozovatelů webů přistupuje k auditu povrchně – spustí nějaký online nástroj, podívají se na pár metrik a myslí si, že mají jasno. Skutečný audit je ale mnohem komplexnější proces, který vyžaduje nejen technické znalosti, ale také schopnost interpretovat data v kontextu konkrétního byznysu a odvětví.

Co vlastně SEO audit znamená

Když mluvím o SEO auditu, mám na mysli systematické prověření všech aspektů webu, které ovlivňují jeho schopnost umisťovat se ve vyhledávačích. To neznamená jen technickou stránku věci, jak si mnozí myslí. Audit zahrnuje analýzu obsahu, backlinků, uživatelské zkušenosti, struktury webu a samozřejmě i technických parametrů jako je rychlost načítání nebo mobilní optimalizace.

Důležité je pochopit, že SEO audit není jednorázová akce. Provádím ho obvykle ve třech hlavních situacích: když spouštím nový web a chci se ujistit, že startuje správně, když stávající web ztrácí pozice, nebo pravidelně jako součást dlouhodobé strategie. Každá z těchto situací vyžaduje trochu jiný přístup, ale základní metodika zůstává podobná.

Co mě ale často překvapuje, je že řada firem investuje značné prostředky do PPC Facebook a Instagram kampaní, ale zanedbává vlastní web. Platí za reklamu, přivádí návštěvníky, ale kvůli špatné technické optimalizaci nebo nekvalitnímu obsahu je rychle ztrácejí. Audit pomáhá identifikovat právě tyto problémy a koordinovat placené i organické kanály dohromady.

Technická stránka věci

Začnu u základů, kterým se říká technické SEO. Tady narážím na největší počet problémů, a to i u webů, které jinak vypadají profesionálně. Rychlost načítání je kritická – pokud se váš web načítá déle než tři sekundy, ztrácíte značnou část návštěvníků ještě předtím, než stihnou cokoli vidět. Google to ví a penalizuje pomalé stránky v mobilním vyhledávání.

Další častý problém je špatná struktura URL a duplicitní obsah. Setkávám se s weby, které mají stejný obsah dostupný na více adresách – například s www i bez www, s https i http verzí. Pro Google to vypadá jako duplicita a nikdy nevíte, kterou verzi si pro indexaci vybere. Řešení je přitom jednoduché – správně nastavené redirecty a canonical tagy.

Mobilní optimalizace už dávno není volitelná. Google používá mobile-first indexování, což znamená, že primárně posuzuje mobilní verzi vašeho webu. Pokud na mobilu nefunguje správně navigace, texty jsou nečitelné nebo tlačítka příliš malá, vaše pozice ve vyhledávání trpí. Audit musí zahrnovat detailní testování na různých mobilních zařízeních, ne jen pouhé otevření webu na telefonu.

Obsah a jeho optimalizace

Technická dokonalost je skvělá, ale bez kvalitního obsahu se nikam neposunete. Při auditu obsahu analyzuji několik klíčových aspektů. První je relevance a aktuálnost – máte články z roku 2018, které už neodpovídají současné situaci? To snižuje důvěryhodnost celého webu. Druhý aspekt je keyword targeting – cílíte na správná klíčová slova s odpovídajícím search intentem?

Rád vyprávím příklad z praxe, i když bez konkrétních jmen. Jeden e-shop s outdoorovým vybavením přišel s tím, že přes slušnou návštěvnost téměř neprodává. Audit odhalil, že cílí na informační klíčová slova jako „jak vybrat stan", ale samotné produktové stránky jsou velmi slabé. Popisky produktů byly krátké, bez detailů, fotografie nekvalitní. Lidé si přečetli články, ale pak šli nakoupit jinam. Stačilo posílit produktové stránky, přidat detailní popisky, kvalitnější fotografie a recenze, a konverze se během tří měsíců zdvojnásobily.

Dalším problémem je thin content neboli řídký obsah. Stránky s pár větami textu Google nevidí rád. Ideální délka závisí na tématu a konkurenci, ale obvykle doporučuji minimálně 800-1000 slov pro hlavní stránky. To neznamená cpát tam zbytečnosti – každé slovo musí mít hodnotu pro čtenáře.

Oblast auditu	Klíčové metriky	Nástroje	Kritická hranice
Rychlost načítání	Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)	Google PageSpeed Insights, GTmetrix	LCP < 2,5s, FID < 100ms, CLS < 0,1
Mobilní optimalizace	Mobile usability issues, responsive design	Google Search Console, Mobile-Friendly Test	0 chyb v mobile usability
Indexace	Indexované stránky vs. celkový počet	Google Search Console, Screaming Frog	> 80% důležitých stránek indexováno
Backlinky	Domain Authority, spam score, referring domains	Ahrefs, Majestic, Moz	Spam score < 5%, organický růst odkazů
On-page SEO	Title tags, meta descriptions, H1-H6	Screaming Frog, SEMrush Site Audit	Unikátní title/description na každé stránce

Backlinkový profil pod lupou

Backlinky stále patří mezi nejdůležitější ranking faktory. Problém je, že mnoho webů má kontaminovaný backlinkový profil – buď z minulých špatných SEO praktik, nebo kvůli útokům konkurence. Při auditu používám nástroje jako Ahrefs nebo Majestic, abych zjistil, odkud odkazy vedou a jakou mají kvalitu.

Co hledám? Především spam odkazy z nekvalitních adresářů, diskuzních fór nebo automaticky generovaných stránek. Pokud jich je příliš mnoho, může to výrazně škodit. Další červenou vlajkou je nepoměr v anchor textech – pokud všechny odkazy obsahují pouze vaše hlavní klíčové slovo, vypadá to nepřirozeně. Organické backlinky mají pestrou skladbu anchor textů včetně jmen značky, URL nebo obecných frází.

Kvalitní backlinky získáte těžko, ale když už je máte, musíte je chránit. Pravidelně kontroluji, zda odkazy stále fungují, zda cílové stránky existují a zda se na nich nezměnil kontext. Občas se stane, že kvalitní web, který na vás odkazoval, změnil vlastníka a teď je plný spamu. Takové odkazy je potřeba disavowovat.

Struktura webu a crawlování

Googlebot musí být schopen váš web efektivně procházet. Zní to samozřejmě, ale mnoho webů má špatnou architekturu, kvůli které jsou některé stránky prakticky nedostupné. Ideálně by měl návštěvník i robot dostat na jakoukoli stránku maximálně třemi kliknutími od hlavní stránky.

Používám často site mapping a analýzu crawl depth. Pokud zjistím, že důležité produktové kategorie jsou zanořené v sedmé nebo osmé úrovni, vím, že je problém. Robots.txt a XML sitemap musí být správně nastavené – častá chyba je, že robots.txt blokuje důležité části webu, nebo naopak dovoluje indexovat stránky, které by indexované být neměly (například stránky s parametry filtru).

Internal linking je další významný faktor. Správně propojeným webem se návštěvník pohybuje přirozeně a Google lépe chápe strukturu a důležitost jednotlivých stránek. Vždy analyzuji, které stránky mají málo interních odkazů a které naopak příliš mnoho, což může působit spamově.

Uživatelská zkušenost jako ranking faktor

Google už dlouho nehodnotí weby jen podle klíčových slov a odkazů. Uživatelská zkušenost hraje čím dál důležitější roli. Metriky jako bounce rate, time on site nebo pages per session vám hodně napovědí o tom, jak návštěvníci vnímají váš web. Pokud přicházejí a hned odcházejí, něco je špatně.

Často narážím na weby s invazivními pop-upy, automaticky přehrávaným videem nebo agresivní reklamou. To všechno Google detekuje a penalizuje, zejména na mobilních zařízeních. Core Web Vitals jsou přímé měřítko uživatelské zkušenosti – Largest Contentful Paint měří, jak rychle se načte hlavní obsah, First Input Delay ukazuje, jak rychle web reaguje na interakci, a Cumulative Layout Shift hodnotí vizuální stabilitu stránky.

Při auditu doporučuji také heat mapping a analýzu chování uživatelů. Nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity vám ukážут, kam lidé klikají, jak daleko scrollují a kde se zasekávají. Tato data pak propojuji s analytickými daty, abych dostal komplexní obraz o tom, co funguje a co ne.

Lokální SEO pro místní podnikání

Pokud provozujete lokální byznys, audit musí zahrnovat i lokální SEO faktory. To znamená prověření Google Business profilu, konzistenci NAP údajů (Name, Address, Phone) napříč webem a adresáři, a lokální citace. Velmi často vidím, že firmy mají Google profil zastaralý, bez otevírací doby, se špatnými kategoriemi nebo bez fotografií.

Lokální recenze jsou také ranking faktor. Audit by měl zahrnovat analýzu recenzí – kolik jich máte, jak jsou pozitivní, jak často reagujete. Google favorizuje firmy, které aktivně komunikují se zákazníky. Další aspekt je strukturované značení (schema markup) s lokálními daty – pomáhá Googlu lépe pochopit, kde působíte a co nabízíte.

„Skutečný SEO audit není jen o technických metrikách, ale o pochopení celkového stavu webu v kontextu business cílů. Bez návaznosti na byznys strategii jsou i ta nejlepší SEO data k ničemu." – odborník z agentury PPCprofits

Jak často audit provádět

Často se mě klienti ptají, jak často by měli audit dělat. Záleží na velikosti a dynamice webu. Pro malé weby s desítkami stránek doporučuji kompletní audit jednou ročně, s průběžným monitoringem klíčových metrik. Pro velké e-shopy s tisíci produktů je lepší provádět částečné audity čtvrtletně a hlubší prověrku minimálně dvakrát ročně.

Mezi audity je důležité sledovat varovné signály. Pokud vidíte náhlý pokles návštěvnosti, výrazný propad v pozicích pro konkrétní klíčová slova, nebo nárůst chybových kódů v Google Search Console, je čas provést mimořádný audit. Čím dříve problém odhalíte, tím snazší je ho opravit.

Důležitá je také dokumentace změn. Když audit odhalí problémy a začnete je řešit, evidujte každou změnu. To vám později pomůže vyhodnotit, co fungovalo a co ne. Mnoho webmasterů dělá změny naslepo a pak neví, co mělo jaký efekt. Systematický přístup je klíčový.

Jak vybrat správného partnera pro audit

Ne každý má čas, znalosti nebo nástroje na to, aby provedl kvalitní SEO audit sám. Pokud hledáte partnera, na co se zaměřit? Důležitá je komplexnost přístupu – vyhněte se specialistům, kteří se zaměřují jen na jeden aspekt. SEO je dnes multidisciplinární obor vyžadující znalosti z programování, marketingu, UX designu i copywritingu.

Agentura by měla používat profesionální nástroje jako SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog nebo podobné. Bezplatné nástroje mají svá omezení a pro hloubkový audit nestačí. Další indikátor kvality je ochota vysvětlit nálezy srozumitelně – pokud vám někdo jen vychrlí technický žargon bez kontextu, pravděpodobně nepochopil váš byznys.

Z vlastní zkušenosti vím, že agentury jako PPCprofits.cz přistupují k auditům komplexně a propojují SEO strategii s dalšími marketingovými aktivitami. Dobrý audit totiž není jen soupis technických chyb, ale strategický dokument s prioritizovanými doporučeními a odhadem dopadu jednotlivých úprav. Měli byste dostat nejen co je špatně, ale také jak to opravit a v jakém pořadí.

Co dělat s výsledky auditu

Největší chyba, kterou vidím, je když si někdo nechá udělat audit a pak s ním nic neudělá. Audit je jen začátek, ne konec. Důležité je výsledky správně prioritizovat. Ne všechny problémy jsou stejně důležité a ne všechny je realistické vyřešit okamžitě.

Obvykle doporučuji rozdělit nálezy do kategorií:

• Kritické problémy – ty musíte řešit okamžitě, protože blokují Google nebo výrazně škodí (například nefungující mobilní verze, hacked content, masivní technické chyby)
• Vysoká priorita – významné problémy s velkým potenciálem zlepšení (pomalé načítání, špatná struktura, chybějící meta tagy na klíčových stránkách)
• Střední priorita – důležité, ale ne kritické (optimalizace konkrétních stránek, drobné technické úpravy, rozšíření obsahu)
• Nízká priorita – vylepšení s menším dopadem, která můžete řešit, až budete mít čas

Vytvořte si akční plán s konkrétními úkoly a deadliny. Každý úkol by měl mít zodpovědnou osobu a jasně definovaný výstup. Pak pravidelně měřte výsledky – sledujte pozice klíčových slov, organickou návštěvnost, konverzní poměr. Některé změny mají efekt rychle, jiné trvají měsíce.

Důležité je také komunikovat výsledky stakeholderům. Pokud pracujete v týmu nebo pro klienta, vysvětlete, co bylo nalezeno, proč je to problém a co to znamená pro byznys. Lidé potřebují rozumět nejen co, ale také proč. Technické detaily jsou fajn, ale business dopad je to, co přesvědčí management k akci.

Časté mýty o SEO auditech

Rád bych na závěr vyvrátil několik běžných mýtů. První je, že audit stačí udělat jednou a pak už je vše v pořádku. To je jako říct, že auto stačí jednou dovézt do servisu a pak už nikdy. Web se vyvíjí, Google se vyvíjí, konkurence se vyvíjí. Audit je živý proces.

Druhý mýtus je, že audit znamená jen technickou kontrolu. Jak jsem ukázal, technická stránka je jen část mozaiky. Stejně důležitý je obsah, backlinky, uživatelská zkušenost a strategická stránka věci. Audit, který se zaměří jen na techniku, vám dá neúplný obraz.

Třetí mýtus je, že čím více metrik, tím lepší audit. Ne vždy. Může vám někdo předložit padesátistránkový report plný grafů a čísel, ale pokud z toho nevyplývá jasná akční strategie, je to k ničemu. Kvalitní audit je o relevanci, ne o kvantitě dat.

Poslední mýtus, který rád vyvracím, je že automatické nástroje zvládnou audit samy. Nezvládnou. Nástroje jsou skvělé pro sběr dat, ale interpretace vyžaduje lidský úsudek. Nástroj vám řekne, že stránka je pomalá, ale neřekne vám proč a jak to ovlivňuje konkrétně váš byznys. To musí udělat člověk se zkušenostmi.

Závěr

SEO audit je základní kámen úspěšné SEO strategie. Bez něj tápu ve tmě a nevíte, na co se zaměřit. Kvalitní audit vám ukáže, kde máte největší příležitosti i kde děláte chyby, které vás stojí peníze a pozice.

Pokud nad auditem uvažujete, doporučuji obrátit se na specializovanou agenturu s prokázanými zkušenostmi. Agentury jako PPCprofits.cz vám nejen provedou komplexní analýzu, ale také vám pomohou s implementací doporučení a měřením výsledků. SEO není sprint, je to maraton, a mít po boku zkušeného partnera výrazně zvyšuje šance na úspěch.

Začněte dnes. Každý den, kdy váš web není optimálně nastaven, je ztracená příležitost. A v konkurenčním prostředí, kde všichni bojujete o stejné klíčová slova a stejné zákazníky, si to prostě nemůžete dovolit.

Seznam zdrojů

• Google Search Central - Core Web Vitals, https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-web-vitals
• Moz - Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Ahrefs Blog - Technical SEO Audit, https://ahrefs.com/blog/technical-seo-audit/
• Search Engine Journal - SEO Best Practices, https://www.searchenginejournal.com/
• Screaming Frog - SEO Spider User Guide, https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/
• Google Search Console Help, https://support.google.com/webmasters/
• SEMrush Blog - Site Audit, https://www.semrush.com/blog/site-audit/